Escutar esta notíciaA Americanas vai abandonar a lista de patrocinadores oficiais do Big Brother Brasil 2023. A decisão foi tomada nesta sexta-feira (13) após a companhia anunciar o caso de “inconsistências contábeis” no valor de R$ 20 bilhões. O caso levou a saída de Sérgio Rial da presidência da companhia 10 dias após assumir o cargo.
De acordo com apuração do Jornal Estadão, executivos da Americanas se reuniram na manhã desta sexta-feira com integrantes da Rede Globo para anunciar a saída do reality show. A varejista era detentora, desde a última edição, da cota mais cara de patrocínio do programa. O custo era de mais de R$ 105 milhões, fora demais encargos para realização de ações dentro e fora do programa.
Com a situação, a varejista abre espaço para a chegada de um novo anunciante que pode abocanhar a conta máxima.
Fontes do mercado publicitário já apontam para a entrada de um novo nome também no setor de marketplaces. O Estadão ainda apurou que um grupo de agências que representam empresas de e-commerce chegaram a pleitear vaga assim que souberam da desistência da Americanas, mas foram surpreendidos com a notícia vinda da Globo de que Mercado Livre já estaria com as negociações fechadas para a cota master do BBB 2023.
